6月19日，天猫发布消息称截至6月18日11时，欧莱雅、城野医生、CPB、特仑苏、匹克、锐澳等多个品牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。值得注意的是，期间天猫下沉加速。据天猫方面透露，期间聚划算为品牌带来3亿新客。聚划算成交同比去年增长86%，其中三至五线城市购买用户和购买金额同比增长超%。不久前阿里巴巴发布的财年财报显示，淘宝新增活跃用户1亿人，其中77%来自低线市场。吸引低线市场消费者的正是聚划算、天天特卖等购物频道。从城市排名也能看出低线城市的增长势头。交易额前十名依次是上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉以及南京，均是一二线城市，而增速最快的前十座城市大部分是三四线城市，依次为新疆北屯、山东青岛、新疆图木舒克、湖南邵阳、广东茂名、广东揭阳、广西玉林、河南商丘、河南驻马店以及黑龙江佳木斯市。不过，下沉市场不等于低价市场。天猫数据显示，只用了2分45秒就进入天猫亿元俱乐部的苹果手机，期间的购买者主要来自下沉市场，三至六线城市成交同比增长%，增速是一二线城市的1倍。在聚划算，iPhoneXR1分钟成交达万。再例如，天猫上一款售价千元的跑步机，其购买者有7成来自低线城市，且几乎全是新客。此外，借助聚划算平台，期间珠宝服饰平均新客占比达8成。电动牙刷在16个小时内销量超40万支，其中某浙江电动牙刷的购买者90%来自二线及以下城市新用户。（文
AI财经社袁晶莹编
陈芳）